Notre expérience communication et média sociaux
Le Chat est la marque de lessive emblématique du groupe Henkel.
Objet
Chaque année, le Chat mène une grande opération de promotion. En 2010, le thème de l’opération confiée à Roseshocking est « les histoires de famille ». Le volet Web est confié à Œil Pour Œil.
Actions
La marque Le Chat a développé un lien affectif fort auprès de ses clients, c’est la lessive qui se transmet de génération en génération : les plus jeunes retrouvant l’odeur et la douceur du linge lavé autrefois par leurs parents. La campagne s’appuie sur ce constat et propose de s’amuser autour des relations familiales.
En liaison avec RoseShocking, l’agence de promotion des ventes de la marque, Œil pour Œil a réalisé le site « une histoire de famille ».
Le site comprend :
- Un jeu concours
- Une présentation des gammes du Chat
- Un Blog
- Un outil permettant de créer son arbre généalogique
Afin de renforcer la viralité de l’opération, Œil Pour Œil a proposé une application Facebook, permettant de créer des portraits de famille ou d’amis funs et décalés.
L’application permet d’ajouter des amis Facebook en chargeant des photos parmi leurs albums partagés, et de les identifier dans ces portraits.
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